Hart- en vaatziekten zijn doodsoorzaak nummer 1 bij vrouwen. Er is echter maar weinig bekend over de specifieke oorzaken, symptomen en behandeling hiervan. Onderzoek bij vrouwen is nodig om hen in de toekomst betere zorg te kunnen geven.
We ontwikkelden een crossmediaal vervolg (tv, radio en internet) op de succesvolle campagne van vorig jaar om ervoor te zorgen dat nog meer vrouwen zich dit realiseren en duidelijk te maken dat de Hartstichting dit onderzoek mogelijk wil maken.
Vrouwen konden hier zelf ook iets aan bijdragen. We maakten daarbij dankbaar gebruik van het feit dat vrouwen dikwijls graag veel over anderen weten... Het thema voor de publieksactie van dit jaar was daarom “Geheimen”:
We moeten achter de geheimen van hart- en vaatziekten bij vrouwen komen.
Bekende en onbekende vrouwen onthullen hun geheim in ruil voor een donatie.
In alle media werd verwezen naar de actiesite waar bekende en minder bekende Nederlanders geheimen konden delen of - tegen een donatie - dat van anderen konden ontdekken. De site werd in een maand tijd 163.000 keer bezocht door 143.000 unieke bezoekers die gemiddeld 2 minuten op de geheimenpagina bleven.
De awareness rond de problematiek is toegenomen tot 57% (toename met 16%). Ruim zes op de tien vrouwen raakte volledig overtuigd van de noodzaak om specifiek bij vrouwen meer onderzoek te doen naar hart- en vaatziekten. Een kwart geeft aan een donatie te hebben gedaan naar aanleiding van de campagne.