Hoe versterk je de merkbelofte van Royal Club op een relevante manier? En hoe zorg je dat de doelgroep deze belofte daadwerkelijk op zichzelf betrekt?
Wij hebben het merkthema 'Fris voor Gevorderden' vertaald naar een prikkelende vraag, waarmee de consument persoonlijk aangesproken wordt: 'Hoe sociaal gevorderd ben jij?'
Vanuit dit uitgangspunt hebben wij 'The Challenge' ontwikkeld. Een online test die gebruikers uitdaagt te onderzoeken hoe 'sociaal gevorderd' zij in werkelijkheid zijn en hoe zij dit, zowel online als offline, tot uiting brengen.
De Royal Club man, bekend van de huidige televisiecommercials van Royal Club, onderwerpt deelnemers met typische Engelse humor aan een aantal vragen. Hij is immers een kruising tussen James Bond en Indiana Jones. De antwoorden hierop bepalen samen met het gedrag op Facebook, hoe sociaal gevorderd de deelnemers zijn.
Uiteraard is er de mogelijkheid om vrienden uit te dagen om mee te doen.
79% van de mensen die de vragen speelden, maakte The Challenge af en verbleef daarmee 10 tot 12 minuten in de wereld van het merk. Royal Club kreeg 14.500 Facebook leden.